发布日期：2025-10-18 07:20 点击次数：68
进程前几年的高速增长后开yun体育网，国货好意思妆企业正集体迎来放慢的关隘。
8月28日，贝泰妮（300957.SZ）发布的财报裸露，2025年上半年收入、归母净利润辞别为23.72亿元、2.47亿元，辞别同比下滑了15.43%、49.01%。
“618大促”也未能提振贝泰妮第二季度的事迹，当期收入为14.23亿元，同比下滑了16.67%。
这是贝泰妮初度在电商“618大促”中失利，往时四年其第二季度收入的同比增速最高曾达到40%以上，最低也在1成以上。
贝泰妮正在截至对大促算作的执行干与，2025年上半年销售用度为12.85亿元，同比仅增长了0.6%，较2024年同时放缓了15.81个百分点。
这好像是因为贝泰妮吸取了往时失利的履历。
客岁为了备战双十一大促，贝泰妮在第三季度的销售用度达到7.33亿元，同比增长超4成，顺利酿成其当期净亏蚀达到0.71亿元。
但“预损”备战双十一却告成甚微，2024年第四季度贝泰妮收入为17.18亿元，同比下滑了近2成。
重金干与未能转动为收入增长，好像皆促使贝泰妮运行反念念市集营销策略的灵验性。
贝泰妮向信风示意：“2025年上半年，公司主动优化了促销资源分拨，减少部分低效促销干与，愈加聚焦于本色营销、用户阐扬与精确转动，激动毛利率稳步普及与接洽现款流大幅改善。”
“这一策略鬈曲虽短期内对收入增速有一定影响，但显耀普及了盈利质地与运营健康度，为下半年及更长周期的可握续增长奠定了坚实基础。”贝泰妮示意。
事实上，部分国货好意思妆企业致使暂停了投流。2025年上半年，华熙生物（688363.SH）销售用度为8.08亿元，同比下滑了31.44%。
分品类来看，贝泰妮的特护霜等在内的护肤品、医好意思术后成就面膜等医疗器械类产物收入均有不同进度的下滑，其中尤以医疗器械类下滑最为显耀，2025年上半年创收1.16亿元，同比缩水了超5成。
对此，贝泰妮向信风示意，缩小了对医疗器械类产物的资源干与。
“基于抵阔绰趋势和战术聚焦的研判，公司主动鬈曲了医疗器械类产物的执行节律与资源干与，将更多元气心灵蚁合于中枢护肤品类与高成长性赛说念的真切布局。”贝泰妮示意。
明锐肌护肤的叙事除外，贝泰妮正在加码抗衰赛说念。
本年以来，贝泰妮旗下主打抗衰的护肤品牌瑷科缦从好意思容院转型至电商销售得回了可以的增长，2025年上半年创收0.51亿元，同比增长了超9成。
这能否成为贝泰妮的新增长极开yun体育网，正受到存眷。
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